עיקרי לגדול כמה YouTube שילם לי עבור סרטון עם יותר ממיליון צפיות

כמה YouTube שילם לי עבור סרטון עם יותר ממיליון צפיות

לפני שאני מתחיל לפרק את מחקר המקרה הזה, הנה כמה הצהרות מהירות:

1. קליק-בייט כמו שכותרת זו, זהו לֹא מאמר clickbait. התוכנית שלי היא להיות שקופים ככל האפשר כדי להראות לך כמה (או מעט) יצירת תוכן ב- YouTube שווה אם אתה מתאמצת, וכיצד לייעל הזדמנות פוטנציאלית להכנסה.



2. אין כאן מה לקנות. אין קו אגרוף או קריאה לפעולה בסוף. אני לא מוכר מוצר. יש לי (צנוע) מספר מקורות הכנסה מעסקים שבניתי, כולל עבודתי כסופר פעיל, במאי ומפיק בחברת הפקת הווידיאו שלי; עבודה מותגית ומסחרית עבור לקוחות; שֶׁלִי ערוץ יוטיוב ; ועוד. אל תהסס לשאול דף מחוברת המשחק שלי אם אתה חושב שיש לו ערך.



3. זהו לֹא כיפוף בשווי הנקי שלי. אני אדם רגיל, שחי באורח חיים קבוע למדי בנוף העסקי התחרותי בפרברי דרום קליפורניה היקרים מדי. אין לי זוג למבורגיני תואמים במוסך שלי, אין ראשי תיבות רקומים על חולצותיי או בגדים אחרים, ואף בנות בביקיני רוקדות סביב בריכה, ואני לא יוצאת לחופשות אקזוטיות במטוס פרטי.

כמו כן, מדוע לפרסם זאת כעת? העולם נמצא בשטף ובמהפך; שיעורי האבטלה הם בשיא כל הזמנים, למעשה ספרות כפולות גרועות יותר בהשוואה למיתון הגדול. התשובה הקצרה היא כי כל זה מרגיש מוכר להפליא לפני עשור פלוס שנתיים, כאשר הרגשתי כל כך חסר תקווה ופחד בתקופת סערה בגלל המיזם החדש השברירי שלי כסטארט-אפ עצמאי. עם זאת, למרות הסיכויים נגדי (ורבים אחרים שמצאו הצלחה), מניסיוני ניתן למצוא את ההזדמנויות הגדולות ביותר (אם יש לנו את האומץ לחפש אותן) העולות מאפר הכישלון ובתקופות הקשות ביותר.



אני יכול להתחקות אחר מרבית הצלחתי (המוגבלת) לנדיבות, ענווה ועקשנות - בדגש על עקשנות. אם עדיין לא שמעתם: אין נסיך מקסים בסיפור הזה. אין סירות הצלה. אף אחד לא בא להציל אותך. זה תלוי בך להציל את עצמך. אולי רתימת המומחיות וה- IP המיוחדים שלך להמולה צדדית באמצעות YouTube עשויה להפוך לדבר יקר ערך. לפחות, ככה אני רואה את זה.

עזבתי עבודה גדולה באולפן גדול בהוליווד בשנת 2007 כדי להמשיך בחלומי לבנות חברה משלי. התחלתי מאפס בתקופה הגרועה ביותר בהיסטוריה, אם כי שנת 2020 עשויה להיות בלתי מנוצחת בספרי ההיסטוריה. נתח לי את החלק של 'חול בפרצוף', נתתי את דמי, זיעתי ודמעותיי בעשור האחרון, ועכשיו אני משגשג. אך שכר הדירה עדיין אמור להתפרש מדי יום אני אוהב את מה שאני עושה, ואני אסיר תודה שזכיתי לעשות את זה.

4. אני לא 'גורו' ביוטיוב, והמחשבה שיש לי כותר שמכריז על עצמה גורמת לי לרצות להקיא. אני סטודנט של הפלטפורמה עם רמת מומחיות מסוימת שעובד גם בחלל עם לקוחות המותג. אני כנראה דומה מאוד לך - או דומה לאנשים אחרים הנשואים עם ארבעה ילדים ומנסים להסתדר ולגדל את העסק שלי למקום שיש לי יותר חופש כלכלי.



עכשיו כשיש לנו את זה מהדרך, בואו ניכנס לזה.

אני לא האדם הראשון שמתעד סוג כזה של חקר מקרה. אני יכול לחשוב על כמה יוטיוברים אחרים שיצרו סרטונים כאלה: דיוויד דובריק, מרביסט וגרהם סטפן עולים בראש. אבל אני מאוד שונה מהבחורים האלה במובנים רבים, והערוץ שלי הוא בין .01 ל -10% מהגודל. חשבתי שזה יהיה מעניין ואולי יקר ערך, במיוחד לאלה שחושבים להתחיל, לתת מבט מאחורי הקלעים על מישהו שיש לו ערוץ 'עסקי' עם קצת יותר ממאה אלף מנויים, במקום מיליונים או עשרות מיליונים כמו האמור לעיל.

מייקל סמית 'espn תמונה אשתו

בין אם אתה רציני להתחיל משהו חדש, להרחיב את ערוץ היוטיוב הקיים שלך, או סתם סקרן לגבי מה אפשרי, אני הולך לחלוק את הסודות של מה שלמדתי בשנים האחרונות. זכור שכמו כמעט כל סוג של ייעוץ מקצועי, הקילומטראז 'שלך עשוי להשתנות. עם זאת, טיפים אלו נוסו ונבדקו באופן אישי וכן תועדו על ידי מומחים ארגוניים של YouTube ומומחים אחרים.

אז מה הניחוש שלך? כמה לדעתך YouTube שילם לי על סרטון עם מיליון צפיות פלוס? אבל חכה! לפני שאתה זורק מספר, הפחת 40 אחוזים בכדי לחשב את פיצול ההכנסות עם YouTube. גם גוגל צריכה לשלם! עכשיו, מה הניחוש הכי טוב שלך על המשכורת שקיבלתי לסרטון שהפך לוויראלי?

הערה צדדית: שטחי מעצבן ככל שהמונח 'משפיע', אחד ההטבות של מינוף מדדי ההבלים (כמו סרטון ויראלי) הוא שאולי תוכל להשתמש בהוכחה חברתית זו כדי לעבוד יותר עם מותגים ותקשורת. לבעלי השפעה אמיתית זו יכולה להיות עוד הזדמנות גדולה לייצר רווחים, אבל אני אשמור נושא זה למאמר נפרד.

הרגע לו חיכיתם, ואז כמה הסברים ופרטים למטה:

אתה מסתכל (גרף למטה) על תצוגת לוח המחוונים האחורי של דף ניתוח ערוצי YouTube שלי. ההכנסות המשוערות הן הסכום הנקי שקיבלתי לבית (שקיבלתי 60 אחוז מהכסף) לאחר פיצול הכנסות של 60/40 בערך ביוטיוב.

כן, אתה קורא את זה נכון. עד שתראה מאמר זה, כנראה ששולם לי יותר מ -20,000 $ (נטו), עם מחיר ממוצע לאלף הופעות של 18.61 $. במילים אחרות, הסרטון הזה הניב כ -32,307 דולר בהכנסות ברוטו ממודעות. קיבלתי עד היום 19,453.75 $ ו- YouTube קיבל 12,853 $. והסרטון הזה ממשיך לצבור צפיות ולהרוויח כסף בזמן שאני ישן. לנצח. אני מאוד מרוצה מהתוצאות, אבל הן לא קרו בן לילה. למעשה, הסרטון הזה בעצם מת במשך 12 חודשים עד שקמתי לתחייה אותו עם כמה התאמות מפתח בקצה האחורי.

כמה למידות ועצות מרכזיות

עלויות גבוהות לאלף הופעות הן המקום בו הוא נמצא. בהנחה שעמדתם ברף הבסיסי של 1,000 מנויים ו -4,000 שעות צפייה מצטברות, תוכלו להגיש מועמדות לתוכנית השותפים של YouTube ולהתחיל לייצר רווח מהסרטונים שלכם. לאחר שתעבור על המתג, תתחיל לראות מגוון רחב של ניתוחים, כולל טווח הגעה (עם CTR, לשיעור קליקים), מעורבות וזמן צפייה (מדד חשוב מאוד המראה כמה זמן מושקע בצפייה בכל סרטון), קהל ( מי צופה, באיזה מכשיר ומאיפה) ועוד.

בכרטיסייה הכנסות תראה עלות לאלף הופעות (עלות למ'ל), או 'עלות לאלף', שהוא מדד הנפוץ בפרסום. זה בעצם העלות שמפרסם משלם עבור 1,000 מודעות להפעלה ב- YouTube. YouTube גם הציגה לאחרונה מדד בשם RPM (הכנסה לאלף) המהווה מדד מדויק יותר של המדד הנקי האמיתי לאחר חלוקת ההכנסות.

RPM הוא מדד פשוט המשווה את סך ההכנסות שלך לצפיות שלך. זה מחושב על ידי הכפלת כל ההכנסות המדווחות ב- YouTube Analytics (כולל מודעות, YouTube Premium, חברות בערוץ, סופר צ'אט וסופר סטיקרים) ב -1,000, ואז מחלקים אותו לפי מספר הצפיות באותה פרק זמן.

בדוק מקרוב את ציר הזמן. כשהעליתי לראשונה את פרק הווידיאו הזה עם הסופר מל רובינס במאי 2018, ידעתי שהוא נהדר, אבל הוא למעשה צנח בצורה סטטית. איש לא צפה בזה, ומאוד התאכזבתי. כדי להחמיר את המצב, גם אני הזעתי את ביצועי התפקוד התחתון מכיוון שביקשתי משותפי החסות שלי, AKA Hotel Residences, טובה לתת לי לצלם בסוויטת הפנטהאוז שלהם בבוורלי הילס בתמורה לצעקה בתיאור הסרטון.

שום דעות לא היו חדשות רעות באמת, אז ביקשתי מ- AKA להיות סבלנית איתי ולשמור על האמונה. בדקתי את הניתוחים כדי לנסות למצוא את הסיבה לכישלון, אך לא מצאתי שום דבר חריג או מספר. כל מה שיכולתי לעשות היה להתחיל סדרת ניסויים.

הדבר הראשון שבחנתי היה קטגוריות. אם יש לך ערוץ YouTube, עבור לערוץ / הגדרות / הגדרות ברירת מחדל / העלאות / הגדרות מתקדמות ותראה תפריט נפתח לבחירת אחת מתוך 15 הקטגוריות לסרטון שלך.

שהוא סטיב אוסטין נשוי

הרשימה הזו לא הייתה אינטואיטיבית בעיני. בהתחלה לא הקדשתי מחשבה רבה והתגלגלתי קדימה עם אנשים ובלוגים המוגדרים כברירת מחדל, כי לא ידעתי יותר טוב. באופן מפתיע, אין אפשרות לסרטונים עסקיים ביוטיוב, מה שמתאר את הערוץ שלי בצורה הטובה ביותר. אחרי חודשים של שום שיפור ומיואש לתוצאות, החלטתי לשנות את הדברים והעברתי את פרק הווידיאו של מל לבידור. זה נראה הגיוני מכיוון שאני חושב שהסרטונים שלי משעשעים מעט והם חלק ממה שאני מכנה 'מופע' ו'סדרת רשת '.

מה שקרה אחר כך גם לא היה צפוי:

מה שאני מאמין שקרה לאחר ביצוע השינוי (שוב) הוא שבלבלתי עוד יותר את האלגוריתם של YouTube. נראה כאילו נזרקתי לקצה העמוק של הבידור עם ערוצים ענקיים, תחרות מסיבית ואף עלויות נמוכות יותר לאלף הופעות. 12 חודשים עברו מאז שהעליתי לראשונה את הסרטון המקורי והנתונים הסטטיסטיים נעשו גרועים יותר.

המסך שצולם למעלה הוא מהערוץ של MrBeast עם כמעט 40 מיליון מנויים שנלקחו מ- Social Blade. SB הוא אתר אשר 'מעניק לכל המשתמשים גישה למסד נתונים ציבורי אשר באמצעות טכנולוגיה מתקדמת מסוגל לספק לך ניתוחים גלובליים לכל יוצר תוכן, סטרימר חי או מותג.'

הערה צדדית: ללהב החברתי יש כרגע את הערוץ שלי מאחורי המותג עם ציון B. אני מניח שזה הוגן על סמך העובדה שיש הרבה מקום לשיפור.

בהערכתי, ערוצי הבידור נוטים לקבל צפיות גבוהות יותר, אך בדרך כלל עלויות לאלף הופעות נמוכות יותר בין 2 $ ל -4 $. מניסיון הקריירה הקודם שלי בשיווק מותגים בצד הלקוח, זה הגיוני. מפרסמים מוכנים לשלם עלויות גבוהות יותר לאלף הופעות עבור קהלים איכותיים ואמידים יותר.

הניחוש שלי הוא שהליבה הדמוגרפית של MrBeast היא בין גיל 10-22. אמנם קבוצה זו כנראה צורכת יותר תוכן, אך ככל הנראה יש לה הכנסה פנויה נמוכה בהרבה (וערך למפרסמים) בהשוואה לליב אנשי המקצוע העסקי שלי. הסרטונים של MrBeast הם צעירים ופשוטים, אך משעשעים, עם מתיחות מרעישות וניסויים חברתיים מקוממים. הסרטונים שלו מרוויחים פחות לצפייה, אך באופן קבוע אוספים 10 מיליון צפיות כל אחד. העלאה באופן עקבי פעם בשבוע מאפשרת לו לגרוף כמויות אדירות של מזומנים, והתחזית שלי היא ש- MrBeast יהפוך למיליארדר YouTube הראשון. דרך ללכת, ג'ימי! (ג'ימי דונלדסון הוא MrBeast.)

כשיניתי את קטגוריית הסרטונים שלי (ל- Education), העלויות לאלף הופעות המשיכו להשתפר.

שהוא בעל מרתה מקאלום

המסך שצולם למעלה הוא משבעת הימים האחרונים של הסרטון של מל רובינס, ואתה יכול לראות שהעלות לאלף הופעות עלתה מכ -18 דולר לכמעט 34 דולר. ההתקדמות המוקדמת שראיתי בשנת 2019 עם מל גרמה לי לשנות את כל 600 הסרטונים פלוס בערוץ שלי לקטגוריית חינוך. היא כנראה אחראית לעלייה פי 10 בהכנסות הערוץ הכוללות. הסרטונים שלי מקבלים פחות צפיות בהשוואה לערוצים הגדולים יותר, אבל שמתי לב שמודעות לפני ההפעלה החלו למשוך מותגים טובים יותר כמו מרצדס-בנץ וטורבו-טקס והמחיר לאלף הופעות שלי עלה עד 15 עד 40 דולר.

המשכתי לעבוד על הסרטון של מל ועל מאות אחרים עם דגש על כותרות, תגיות, תמונה ממוזערת ותיאור כדי לוודא שהאלגוריתם מבין את התוכן שלי ומגיש אותו לקהל הטוב ביותר.

במהלך השנים האחרונות עבדתי עם קומץ מותגים גדולים יותר וכמה לקוחות מפורסמים כדי להגדיל את הקהל שלהם ב- YouTube. הנה מבט מהיר על מה שעשיתי עבור הערוץ של קווין אולירי.

בלי לשתף יותר מדי, אני יכול להגיד לך שהערוץ של קווין היה מת לגמרי כשהתחלתי בו ביוני אשתקד. היו לו כמה אלפי תצלומים עם קטעי וידאו ישנים מלפני שש עד שמונה שנים שנראו מיושנים לגמרי ואספו קורי עכביש.

אם אתה מכיר את קווין מתוכנית הטלוויזיה המצליחה של ABC טנק כריש, אתה יודע שהוא חסר רחמים ואוהב כסף. הייתי המום לגלות שקווין לא ייצר רווחים מהערוץ שלו. הגיע הזמן לאתחול מוחלט.

התחלנו לעבוד וקבענו לו הכל. יצרנו סדרה על בסיס הנישה שלו והתחלנו ליצור תוכן וידאו מקורי שהקהל שלו רצה.

הנה קצת מהאסטרטגיה שלי: מכיוון שקווין (aka Mr. Wonderful) ידוע בכינויו מלך העסקות המלכותי הקוצני בלי רגשות בטלוויזיה, החלטנו להראות לאנשים ב- YouTube את הצדדים האחרים של קווין. לדוגמה, האם ידעת שקווין הוא אוכל אוכל ושף מאומן? הוא גם אנין שעונים נדיר, פאשניסטה, אספן גיטרות ומוזיקאי שכותב ומנגן מוסיקה, ו שברור שהוא בקיא מאוד בעסקים ובפיננסים.

הערה: זו לא מודעה לערוץ של קווין, ואני לא מקבל פיצוי בשום דרך לכתוב בשבילו. אני משתף את האסטרטגיה שלי כדי שתוכל לקחת דף מחוברת המשחק שלי ואולי להשתמש בעצמך במודל זה. אתה לא צריך להיות עשיר ומפורסם כמו קווין כדי להצליח ב- YouTube.

מניסיוני, אני מחפש חמישה דברים:

  • האם יש לך ידע תחום עמוק בנישה מסוימת? במילים אחרות, האם אתה מכיר דברים שרוב האנשים האחרים לא מכירים? האם אתה מומחה? אם כן, מדובר ב- IP יקר ערך (קניין רוחני). הבעיה אצל רוב האנשים היא שה- IP שלהם תקוע במוח שלהם והם לא יודעים לפרסם, לשתף ולייצר רווחים ממנו. יוטיוב הוא מקום נהדר לכך.
  • האם יש לך נכונות כיוצר להיות במצלמה? Voiceover יכול לעבוד עם אנימציות או כל דבר אחר, אבל מצאתי את ההצלחה הגדולה ביותר ביוצרים שיוצרים אישיים ומתחברים לקהל שלהם. זה אומר שאתה צריך להראות את הפנים שלך. אם אתה לא יכול לעשות את זה, אולי כדאי לך לשקול פודקאסט שמע במקום זאת.
  • האם יש לך כריזמה ואמינות? זה מובן מאליו, אבל אל תדאג אם אתה לא טבעי במצלמה. אלו מיומנויות שתוכלו לתרגל וללמוד לשפר.
  • האם יש לך סבלנות? הערוץ של קווין התחיל בסיבוב איטי במשך חצי שנה עד שהוא התחיל לצוץ וקיבל 250,000 מנויים. הערוץ שלך עשוי להימשך זמן רב יותר. אם אתה יודע שהתוכן מוצק, הישאר בקורס.
  • האם יש לך רצון לשתף פעולה עם אחרים? ערכנו שיתופי פעולה, והרכבתי את קווין יחד עם אייקון היוטיוב MKBHD והשחקן מייק רו, כדי לציין כמה בני אדם שעזרו לקדם את הערוץ שלו ולהביא מנויים חדשים.

כמה משאבים שאני משתמש בהם ...

  • לעזרה בכותרות וידאו, מילות מפתח, ניתוחים, מעקב אחר מתחרים וכו ': TubeBuddy, VidIQ
  • ליצירת תמונות ממוזערות טובות יותר: Canva.com
  • סמלים בחינם: Icons8.com ו- Flaticon.com
  • תמונות מלאי חינם: Pexels.com, Pixabay.com
  • הסר רקע מתמונות: Remove.bg
  • הסר רקע מהסרטונים: Unscreen.com
  • מוזיקה ללא Royalty: Premium Beat Better
  • כותרות / כותרות: CoSchedule.com/Headline Analyzer
  • ניתוח תחרותי: להב חברתי, Bluebook חברתי
  • דחיס תמונות כדי לטעון מהר יותר אתרים: Tinypng.com

זהו זה לעת עתה! מה עוד היית רוצה לדעת? השאירו לי תגובה ואני אשקול לעשות פוסט המשך או לכתוב על נושא חדש. אני מאחל לך הצלחה רבה ומעודד אותך לשקול לפתוח ערוץ יוטיוב. מניסיוני ההזדמנויות הן גדולות והאפשרויות אינסופיות.